Tren Logomania 2019 Tidak Melambat Karena Alasan Tak Terduga Ini

Cornel Cristian Petrus / Shutterstock

'Seseorang dengan mantel Saks Potts mungkin seseorang yang akan Anda tatap,' Cathrine Saks, salah satu dari duo di belakang merek Saks Potts yang berbasis di Kopenhagen yang berusia lima tahun, mengatakan kepada The Zoe Report melalui telepon. Dia berbicara, tentu saja, tentang mantel berwarna cerah label yang telah dikenakan oleh Kendall Jenner, Cardi B, dan seluruh set gaya jalanan. Pecinta mode di seluruh dunia tahu begitu mereka melihat kilatan hijau limau dan semburat bulu bahwa itu adalah karya Saks Potts. Kemudian, merek tersebut menyentuh sesuatu yang baru - Tren logomania kebangkitan 2019 - dengan desain logo yang menarik perhatian di landasan pacu untuk pertunjukan Musim Semi / Musim Panas 2018 di Kopenhagen. Tiba-tiba, gaun monogram Saks Potts dan pakaian renang menjadi bagian yang dikenakan setiap gadis keren di Instagram - dan tiba-tiba saja, gelombang merek-merek muda lainnya juga mulai memasukkan tren logomania mereka sendiri.

Ini adalah gerakan yang tidak sepenuhnya diharapkan - bahkan oleh beberapa desainer yang menerapkan logo itu sendiri. 'Lucu sekali, saya sebenarnya belum terpikir kalau merek lain juga punya cetakan logo,' catat Saks. Tetapi karena dia dan Barbara Potts, paruh kedua dari duo Saks Potts, tetap menundukkan kepala dan diam-diam menciptakannya. potongan monogram buzzy, desainer di balik PH5, Marine Serre, Totême, dan merek muda lainnya juga telah mengukir ceruknya sendiri di ruang logo. Alasannya, menurut beberapa di antaranya, memiliki banyak aspek.



Saks Potts Copenhagen Musim Semi / Musim Panas 2018 / Yuliya Christensen / Kontributor / Getty Images Eropa

Seperti yang mungkin Anda duga, sebagian besar dapat dihubungkan dengan konsumen yang ingin merasa bahwa mereka adalah bagian dari kelompok elit yang dapat melihat apa yang sedang populer dalam mode sebelum orang lain.



Lagipula, sebagai Milton Pedraza, pendiri dan kepala eksekutif Luxury Institute, sebuah perusahaan konsultan di New York, mengatakan kepada Waktu New York pada November 2018, 'Orang yang lebih muda mengadopsi logo untuk menunjukkan kesetiaan mereka kepada suatu suku atau tujuan.' Dan meskipun logo merek warisan mungkin lebih dikenali oleh konsumen rata-rata daripada satu label yang diluncurkan pada tahun 2014, hampir dapat dikatakan bahwa hal itu memberi merek-merek muda ini lebih banyak alasan untuk menerapkan logo baru ini sendiri. Akibatnya, mereka menciptakan klub yang lebih kecil, lebih eksklusif dari pembeli yang tahu yang - seperti yang Anda ketahui - suka memamerkan bagian 'rahasia' mereka di Instagram.

'Pelanggan mengaitkan identitas mereka dengan merek lebih dari sebelumnya. Sebagai sebuah merek, kami juga ingin mendukung ekspresi pelanggan kami. Kami pikir menampilkan logo [a] adalah cara untuk menunjukkan kepada teman apa yang Anda sukai dan yang Anda dukung, 'kata Wei Lin, yang ikut mendirikan wanita kontemporer canggih merek pakaian rajut PH5 pada tahun 2014, dan telah menunjukkan banyak penampilan berlogo di seluruh koleksinya sejak saat itu. (Musim ini, dia mempersingkat logo menjadi '5' sederhana, anggukan untuk pengenalan merek.) 'Kami pikir ini adalah tren yang akan terus tumbuh karena pelanggan muda kami haus akan identitas.'



PH5 Musim Semi / Musim Panas 2019
PH5 Fall / Winter 2019

Dan, seperti yang dijelaskan oleh Kepala Divisi Wanita Sasha Skoda dari The RealReal kepada TZR dalam email, ini membantu setiap merek tidak hanya memperkuat identitasnya, tetapi juga membuat ruangnya sendiri di pasar yang semakin ramai. 'Menggunakan logo sebagai pengenal merek adalah cara yang bagus bagi merek-merek muda untuk menciptakan merek yang kuat dan potongan ikonik yang berkesan,' katanya. 'Ini juga membantu membedakan merek-merek ini karena kami terus melihat pertumbuhan jumlah merek-merek baru yang memasuki pasar mewah kelas menengah.'

Secara alami, estetika juga berada di belakang tren. 'Hal tentang [a] cetakan logo adalah bahwa itu sangat serbaguna; Anda benar-benar dapat menggunakannya dengan berbagai cara, dari musim ke musim, 'jelas Saks. 'Meskipun tema dan inspirasinya berubah, Anda selalu dapat menemukan cara untuk mengintegrasikannya ke semua tema spesifik yang kami miliki untuk setiap koleksi.'

Masuk akal, mengingat banyak logo dari merek-merek muda ini hampir tidak terlihat seperti logo sama sekali. Dari jauh, masing-masing logo 'SP' dan 'PH5' dapat dengan mudah disalahartikan sebagai cetakan yang unik, dan Marine Serre dan Totême pada dasarnya memilih untuk tidak menggunakan huruf yang dapat dilihat sama sekali. Ini merupakan penyimpangan besar dari logo merek warisan yang seringkali begitu besar dan jelas sehingga tidak mungkin terlewatkan. Gelombang baru logomania ini adalah gelombang yang sedikit lebih sulit dikenali; itu cukup unik untuk memperkuat kesejukan pakaian masing-masing label, bukan mengalihkannya.



Marine Serre Fall / Winter 2018 / ImaxTree

Tentu saja, itu semua diterjemahkan menjadi kinerja - yang, tidak mengherankan, berkontribusi pada pertumbuhan tren juga. Meskipun Saks menjelaskan bahwa dia dan Potts tidak terpengaruh oleh merek lain yang menggunakan logo, itu tetap terbukti sebagai langkah cerdas di pihak mereka. 'Seperti [dengan] banyak hal kami, kami cukup intuitif ketika kami memutuskan, dan kami benar-benar membuat apa yang kami rasa adalah hal yang benar untuk dilakukan pada titik tertentu,' jelasnya. 'Dan kemudian saya pikir itu diterima dengan sangat baik, cetakan dan logonya, dan kami sangat senang akhirnya memiliki beberapa cetakan yang dapat dikenali, sehingga kami tentu saja memutuskan untuk menyimpannya dan menjadikannya bagian dari DNA merek kami.'

Jadi, karena merek di seluruh papan semakin memasukkan logo ini ke dalam desain mereka, mereka melihatnya terbayar - secara harfiah. 'Logo terus menjadi tren di pasar di semua demografi, jadi ini benar-benar langkah yang cerdas,' kata Skoda. 'Secara umum kami melihat permintaan produk logo 1,6x lebih banyak dalam nilai jual kembali.'

Totem

Plus, pada akhirnya, ini adalah cara mudah untuk mengiklankan merek. 'Kami akan terus memasukkan logo kami ke depannya,' kata Lin. 'Ini cara yang efektif dan' gratis 'untuk memasarkan merek kami. Kami masih relatif kecil dan muda, [dan] perlu terus terhubung dengan pelanggan kami secara langsung. '

Menurut Skoda, kemungkinan orang lain akan mengikuti jejak yang sama. 'Logo telah menjadi bagian penting dari industri mewah sejak lama, dan terus berkembang,' jelasnya. 'Hanya dalam beberapa tahun terakhir kami telah melihat merek-merek mewah seperti Gucci, Burberry, dan Givenchy memperbarui logo mereka dan menjadikannya bagian inti dari koleksi baru mereka - sebagian karena mereka tahu bahwa logo beresonansi dengan konsumen milenial dan Gen Z. Dan dengan meningkatnya permintaan streetwear, di mana logo telah lama memainkan peran penting (pikirkan Supreme), kami berharap tren ini terus berlanjut, terutama dengan merek yang lebih muda. '

Beberapa dari merek yang harus diperhatikan (dan berbelanja), di depan.

Belanja Tren Logomania

Rok Mini Casey Wavey $ 255 PH5 lihat di ph5 Daisy Recycled Modal Logo Turtleneck $ 215 PH5 lihat di ph5 Jaket Padded Kontras $ 865 Saks Potts lihat di farfetch Cetak Bungkus Atas $ 236 Saks Potts lihat di farfetch Leon Legging Negatif Monogram $ 205 Totême lihat di Totême Venezia Scarf Creme Monogram $ 255 Totême lihat di Totême Dicetak Stretch-Jersey Top $ 290 Marine Serre lihat di mytheresa Celana Ketat Stretch-Jersey Cetak $ 425 Marine Serre lihat di mytheresa