Industri Kecantikan Mengklaim Merayakan Budaya Kulit Hitam - Tapi Tetap Menghapusnya

Rosdiana Ciaravolo / Getty Images Hiburan / Getty Images

Sebagai editor kecantikan kulit hitam, saya dengan tegas dapat mengatakan bahwa saya tidak pernah merasa begitu malu dan ditinggalkan oleh industri kecantikan, tempat saya telah membuat rumah selama hampir satu dekade. Segudang kotak hitam mungkin telah menutupi Instagram pada #blackouttuesday, tetapi dengan industri kecantikan telah mengabaikan kebutuhan wanita kulit hitam selama beberapa dekade rasanya relevan dan pribadi ketika begitu sedikit yang secara terbuka berbicara menentang ketidakadilan rasial yang menjijikkan dan kebrutalan polisi yang dihadapi orang kulit hitam setiap hari. Saya muak bahwa beberapa merek yang sangat diuntungkan dari estetika Black secara terang-terangan menolak untuk mengakui gerakan Black Lives Matter, sementara yang lain dengan berani lambat bereaksi dan bahkan lebih lambat membuka dompet mereka.

Terlepas dari segala sesuatu yang muncul ke permukaan sekarang, dengan protes global setelah pembunuhan George Floyd, rasisme sistemik bukanlah fenomena baru. Dalam industri kecantikan, semua konsumen kulit hitam dan jurnalis kecantikan terlalu akrab dengan masalah ras beracun yang secara inheren terbuka. Bagi kami, mengetahui bahwa warna lipstik yang 'menyanjung secara universal' tidak akan sesuai dengan warna kulit kami hanya dari baris subjek email. Itu mengetahui bahwa teknologi 'adaptif warna unik' tidak meluas ke rona kami yang lebih dalam. Diketahui bahwa meskipun ada satu model Kulit Hitam yang digunakan dalam kampanye, tidak ada satu pun orang Kulit Hitam dalam tim kepemimpinan eksekutif. Dan sekarang, kita tahu bahwa sumbangan moneter yang lemah dan pos yang dianggap sebagai solidaritas sepenuhnya tidak jujur ​​dari merek yang bahkan tidak pernah bekerja dengan orang Kulit Hitam dalam sejarah pendirian mereka.



Cindy Ord / Getty Images Hiburan / Getty Images

Saya benar-benar mempertanyakan, mengapa? Mengapa kita terus-menerus diabaikan ketika orang kulit hitam menopang ekonomi dan mendorong industri kecantikan global. Menurut a baru-baru ini Nielsen melaporkan, kami menghabiskan $ 1,1 miliar untuk kecantikan yang 80 persen lebih banyak daripada rekan non-kulit hitam kami. Penggabungan daya beli kami yang luar biasa dan mata uang budaya kolektif, yang telah meningkat secara eksponensial berkat media sosial, tidak hanya mengatur, tetapi mendominasi tren untuk semua konsumen, jadi mengapa Anda mengecewakan kami lagi?



Pada akhirnya, terlepas dari model, selebritas, dan influencer Hitam yang dieksploitasi untuk menjual sampul majalah atau menarik minat media sosial, cita-cita kecantikan Eurosentris masih menjadi fokus utama merek kecantikan. Bekerja di industri yang sebagian besar diciptakan oleh dan untuk orang kulit putih sangat melelahkan karena saya harus menerima bahwa tekstur rambut, warna kulit, dan pendapat saya sering kali dianggap renungan. Untuk setiap merek seperti Fenty Beauty yang diluncurkan dengan 40 warna, ada beberapa yang diluncurkan hanya dengan 10, dengan janji perpanjangan bayangan di masa depan. Ada penyesuaian budaya yang konstan dari tren kecantikan kulit hitam yang mengecualikan kita dari narasi, apakah itu relevansi historis dari kepang dan cornrows yang dikaburkan oleh gambar Bo Derek dan Kim Kardashian atau ejekan dari akrilik 'ghetto' paku yang sekarang dipuji saat terlihat di selebritas kulit putih atau di landasan pacu. Ada dikotomi aneh dari estetika kulit hitam yang difetiskan dan diminati ketika mereka menggunakan wajah kulit putih atau rasial yang ambigu, sementara orang kulit hitam dimusnahkan secara simbolis karena merek global menolak untuk mengakui keberadaan kita ketika mengembangkan yayasan, membuat kampanye pemasaran dan yang terpenting, dalam praktik perekrutan. Kami tidak terlihat oleh banyak orang.

Penggabungan daya beli kami yang luar biasa dan mata uang budaya kolektif, yang telah meningkat secara eksponensial berkat media sosial, tidak hanya mengatur, tetapi mendominasi tren untuk semua konsumen, jadi mengapa Anda mengecewakan kami lagi?

Perjalanan saya di industri dimulai di lantai toko di SpaceNK pada waktu yang paling laris Oleh Terry Velvety Touch concealer hanya tersedia dalam tiga warna, yang paling gelap terlalu terang. Delapan tahun kemudian, setelah berkembang hanya dengan satu warna tambahan, masih tidak cocok untuk saya atau siapa pun yang lebih gelap. Untuk lebih jelasnya, sementara saya dan masyarakat akan selalu mengidentifikasi saya sebagai Hitam, ibu saya berkulit Putih, jadi meskipun warna kulit saya sering dianggap lebih 'enak' atau tingkat Blackness yang sesuai, namun tetap saja diabaikan. Ketika saya bekerja untuk merek makeup global premium, pada kesempatan yang jarang untuk bertemu dengan pendiri, saya bertanya apakah ada rencana untuk memperluas jangkauan warna atau menggunakan perempuan kulit hitam dalam kampanye, dan dia menjawab bahwa pasar saat ini tidak menjadi fokus. . Sebagai editor, saya ditugaskan untuk mereview apa yang seharusnya salon rambut 'inklusif' dan mengalami pengalaman terburuk dalam hidup saya di mana saya harus duduk sebagai direktur salon dan mendidik dia tentang cara menata rambut alami saya. Rambut keriting yang sama yang ingin dikomentari dan dibelai semua orang saat Anda menghadiri peluncuran kecantikan sebagai satu-satunya wajah Hitam.



Shutterstock

Saya merasa dipermalukan oleh kemunafikan aneh dari merek yang secara sosial telah mencabut hak orang kulit hitam di semua area bisnis mereka, tetapi sekarang memanfaatkan momen ini untuk menunjukkan dukungan, dalam bentuk geometri dasar yang menyedihkan di samping teks kabur yang gagal menjelaskan secara eksplisit WHO atau apa mereka bahkan mendukung. Bagi banyak merek, permintaan publik, protes, dan tekanan teman sebaya adalah satu-satunya katalis dalam keinginan untuk berdiri bersama dengan kami; seperti yang disukai pesaing mereka Glossier secara autentik dan sepenuh hati memimpin dengan sumbangan, mereka dipaksa untuk mengikuti dengan kesempatan Humas yang sedikit untuk mendukung komunitas Kulit Hitam dengan sumbangan tunai yang aneh meskipun sejarah keragaman dan inklusi mereka yang suram. Tidak ada yang lebih nyata dari itu selain dengan L’Oréal yang telah menyatakan bahwa, 'Berbicara sepadan' di samping komitmen yang tidak ditentukan untuk NAACP, meskipun konglomerat kecantikan memecat transgender model Black British Munroe Bergdorf pada tahun 2017 untuk menyoroti ketidakadilan rasial.

Dibutuhkan reaksi mendalam terhadap pembunuhan seorang pria yang tidak bersalah bagi seluruh industri kecantikan untuk melihat kenyataan pahit yang selalu diketahui dan berulang kali dibahas oleh editor Black. Melihat bagaimana merek-merek yang berebut untuk mengatasi kelumpuhan budaya mereka pada ketidakadilan rasial tidak akan dilupakan dan yang terpenting, kami tahu sikap mendukung mereka bukanlah cerminan dari realitas perusahaan. Karena industri kecantikan terus melanggengkan rasisme, kami membutuhkan narasi yang sama sekali baru untuk menciptakan perubahan dengan komitmen jangka panjang yang tak tergoyahkan, bukan kata-kata dan janji dangkal dari karyawan yang performatif. 2020 telah menjadi tahun peristiwa yang tak tertandingi dan saya hanya bisa berharap perubahan akan datang. Industri ini adalah rumah saya dan saya akhirnya ingin merasa benar-benar disambut.